拍一部火遍篮球圈的纪录片，100岁的卡特彼勒想干什么？

「我希望在这个团队当中能够找到老国家队的血性和那种精神面貌，我觉得在这 12 个人当中我们做到了。」

这是中国男篮队长赵睿，在亚洲杯结束后的发言。虽然以 1 分之差惜败澳大利亚收获亚军，但在这个夏天，中国男篮一跃成为中国体育的焦点，在出征前不被看好的情况下打出了惊喜的比赛过程，也实现了中国男篮的舆论转变。

「老国家队的血性和精神面貌」是一种宣言，更是一种传承。 而如何让过往的荣光穿越时空来到当下，就在于今天的球员能否继承那份坚毅与执着，并在新的时代语境下赋予它新的意义。

「当你站在赛场上，就要展现出积极向上、永不放弃的精神。」

「体育比赛在场上比的是实力，大家都是靠点点滴滴的积累，最后成就了梦想。」

在纪录片《传承》的最后一期，刚刚入选中国篮球名人堂的巩晓彬这样总结道。

作为中国篮球名宿的代表人物之一，巩晓彬曾以自信积极的打法立足赛场，如今他以教练身份继续贡献力量，这是一种精神的接力，今年他入选中国篮球名人堂，更让「奋斗与回馈」成为轨迹的注脚。

实际上，《传承》纪录片由6组代表性篮球人组成，包括巴特尔、刘玉栋、展淑萍与付豪、王博与孙铭徽以及焦健、巩晓彬，他们的故事是不同年代体育精神的缩影。

从巴特尔走出草原远征世界后的回归，到刘玉栋为总冠军的热血战斗，再到展淑萍与付豪的薪火相传、王博与孙铭徽的互相扶持，以及焦健退役后投身青训的默默付出、接过教鞭的巩晓彬继续扎根球场成为「篮球播种者」，每一个故事都是「实干者榜样」，让人们相信「信念可以跨代延续」。

从老一辈将士的铁血与担当，到中生代教练与新生代球员之间的接力，再到女篮代表展现出的坚韧与突破，他们不仅是历史的亲历者和见证者，更是精神的传递者。一代代篮球人对胜利的渴望、对荣誉的坚守与对梦想的执着，被浓缩成《传承》这部作品的核心。

这些名字交织在一起，组成了篮球发展的重要拼图，也描绘了篮球运动与个人命运、中国社会发展的交织过程，从而展现不同时代下的「实干精神」，凸显出一种精神层面上的传承。

这种呼唤，正如刘玉栋所言：「我们虽然球不打了，但精神还在，我希望他们永远超过我们这一代，这就是我们篮球的文化与传承，希望更多人有这种担当、责任感与使命感。」

2025年是篮球传入中国130周年、CBA联赛的30年，篮球精神的代际接力需要被铭记，《传承》将这些故事再现，让老一辈篮球人用牺牲与拼搏铸造了「篮球人的血性」被更多人看见。

更重要的是，如今篮球已成为中国最具大众基础的运动之一，《传承》纪录片让更多年轻人看到，篮球不止于娱乐或竞技，它背后还有理想、责任与担当。

这样的叙事，使篮球成为社会价值观的一部分，让「实干成就梦想」的实干精神，成为带动更多人理解体育的力量。

早在 2018 年，当中国篮球进入新的历史进程之时，卡特彼勒便成为 CBA 联赛的官方赞助商， 双方的牵手不仅聚焦于赛事赞助本身，更在于推动联赛整体发展、助力篮球文化传播。

在携手走过的 7 个赛季中，「卡特彼勒最佳防守球员奖」已经变成实干理念的诠释，同时卡特彼勒坚持长期产出优质的篮球内容，例如《 CBA 挖掘机》《持旭挖掘》等，通过深度人物访谈与幕后故事的挖掘，将球员的奋斗经历、球队的成长轨迹与篮球文化的厚度传递给更多观众。

在赛季中期，卡特彼勒还精心策划了一系列落地活动。其中「百发百中三分球挑战」开辟了线下的内容创造与营销场景；「球迷日」活动，不仅增加了赛事的趣味性和参与感，也让球迷在众多篮球活动中，记住了「卡特彼勒式热爱」。

与很多 品牌 只停留在「贴 logo 」的战术不一样， 卡特彼勒的体育营销打法 没有急功近利， 而是选择了一条更长期、更持久而深远的方式，把自己的品牌基因嵌进篮球叙事里，通过一系列与联赛深度结合的活动，在中国篮球版图上扎下了一根「实干」的锚点。

的确，「实干成就梦想」的口号听起来朴素，但正因为有线上的故事和内容，以及线下的多样活动，把品牌理念转译成了真实可感的体验，这种双线合击变成了一种生活方式的渗透，让卡特彼勒从赛场上的「赞助商」，成为了球迷生活里的「同场队友」。

在体育营销频频在大赛之中追求「快闪式流量」的当下，卡特彼勒反而用一种慢热、耐心的姿态，把自己的精神注入一项运动，慢慢沉淀成记忆。

或许未来某一天，当人们谈起中国篮球的热血与拼搏时，卡特彼勒的名字不会只是赛场广告牌上的标识，而是成为那份精神的一部分。

2025年是卡特彼勒公司成立的100周年和在中国发展的50周年，卡特彼勒的百年故事就是一部「实干传奇」。

在全世界的很多地方，卡特彼勒参与了众多人类历史的重大工程，从公路、桥梁再到大型矿业、能源开发等领域，它的品牌印象始终与「推动社会前进」「建设未来」等关键词绑定在一起。

借助赞助CBA联赛，卡特彼勒成功将「专业、伙伴、全程、安心」的服务理念与篮球竞技场上的拼搏精神产生了高度契合。

正因此，体育营销不仅是卡特彼勒百年庆典的延伸，更是连接年轻群体的「社交语言」。

卡特彼勒选择体育，特别是CBA联赛这样年轻人聚集度高的赛场，就是在用年轻群体熟悉的方式对话。无论是球迷挑战、球迷日活动，还是纪录片、篮球节目等内容，都是在让品牌从「工程机械巨头」的身份，延伸到球迷生活的伙伴。

这是让百年精神不显老，同时又与年轻人同频的关键。

的确，对于年轻一代而言，百年故事的精神和口号很容易显得空洞。体育营销的价值就在于它能把抽象的理念具象化。借助体育，卡特彼勒为年轻群体搭建了能直观感受的场景，让「实干成就梦想」不再只是工程机械的代名词，而是能让所有人的追梦少年共鸣的宣言。

可以说，随着在中国篮球领域的扎根，卡特彼勒把百年精神带到赛场，这不仅是体育营销，更是价值观的传递，让「实干精神」不只是在工厂里挥汗，也能在三秒区的对抗里、在三分线外的攻防里、在篮板拼抢中被感受到。

这也让看比赛的人不只是看球，更是在感受一种力量，感受长期的坚持、拼尽全力的精神、团队的默契，而这正是百年品牌想传递给所有人的「卡特彼勒哲学」。

篮球场上的每一次精彩，都是实干精神的生动演绎。更重要的是，这种精神的传递不会随赛季的结束而停留，它会扎根进一代代篮球人的心里，赋予不同年代体育从业者们新的力量，在未来的每一场比赛中继续发酵。

我们也期待着，赢回大众声誉的中国篮球，能在未来持续让「实干成就梦想」成为赛场内外的共同信念。